Page 13 - Noticiario Sur 07 2019

NOTICIARIOSUR TERCER SECTOR 13

INCLUSIÓN Santander inauguró la primera
El rol de las sucursal de un banco privado

marcas en el Barrio 31

¿Qué rol deben, quieren
y pueden ocupar las
marcas para promover
la inclusión en sus
propuestas?

cciona por la Inclusión (www.accionain- convivencia genuina entre todos”.
clusion.com) es una consultora social que A través del Programa Acciona para las Mar-
Abrinda formación y herramientas para na- cas se trabaja en una visión y experiencia donde
turalizar la mirada sobre las personas con diversi- se acompaña a las empresas en su propósito de ser
dad funcional y lograr su inclusión social. Actual- pioneras en diseñar acciones visibles y sostenidas
mente el término Diversidad Funcional se utiliza en el tiempo que promueven inclusión social y una
cuando se habla de discapacidad. convivencia en la diversidad.
La Diversidad Funcional se enfoca en las dife- Desde el marketing inclusivo, se propone hacer
rencias de la persona y no en las carencias. Hace crecer el potencial de la marca con herramientas Santander inauguró la primera sucursal de un
referencia a la falta de adaptación del contexto a las que permitan incluir a personas con diversidad banco privado en el Barrio 31, en Retiro. Es además
personas con discapacidad y no a las limitaciones funcional. la primera Sucursal de Integración Social (SIS) de
de la persona. Acciona por la Inclusión está integrada por un Santander en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires.
Para ello trabaja fuertemente en el registro y de- equipo de profesionales de distintas especialidades.
sarrollo de acciones concretas que cambien la pers- Ofrece asesoramiento, capacitación y recursos a on esta apertura, Santan- ro, llegando en total a casi medio
pectiva de desarrollo y adaptación de campañas diferentes actores sociales para lograr la inclusión der ya abrió cinco SIS en to- millón de personas en todo el
publicitarias. Su Fundadora, Jenifer Jarak sostiene de personas con diversidad funcional. Sostiene que Ctal, sumando la del Barrio país. “Vamos a instalar 21 su-
que su propósito es “promover el desarrollo de ac- una sociedad inclusiva tiene que ser una realidad y 31 a las sucursales de los barrios cursales de integración social
ciones inclusivas visibles y sustentables que logren una condición de vida en el siglo XXI. La Juanita (La Matanza), Castelar más de aquí al año 2022”, antici-
Sur (Morón), Santa María (San pó asimismo Cristofani. También
Todos sabemos que Donar AYUDA, Miguel) y Don Orione (Almiran- señaló que “en Santander cree-
te Brown), todas ellas ubicadas mos que no existe negocio sus-
hacelo obvio en la provincia de Buenos Aires. tentable si no está inserto en una
Hasta esta inauguración, el banco comunidad sustentable. Nuestro
ha acercado servicios financieros propósito es contribuir al progre-
AEDROS (la Asociación de dan cumplir con su misión de obvio” se lanza esta sexta edi- a 240 mil personas en zonas vul- so de las personas y las empresas,
Ejecutivos en Desarrollo manera sustentable. ción, que cuenta con la creativi- nerables mediante las SIS. Y ha y este progreso sólo se logra con
de Recursos para “Las organizaciones de la dad de la agencia Rapp Argenti- otorgado créditos a 12 mil clientes integración social, que promueva
Organizaciones Sociales) y sociedad civil ofrecen solucio- na y la producción de Pol-Ka.A de zonas vulnerables por $83 mi- la igualdad de oportunidades”.
la Fundación Noble lanzan nes a distintos problemas de sus través de spots de televisión y llones, entregando 14 mil tarjetas La sucursal de Santander en el
una nueva edición de comunidades y esta campaña radio, de avisos en medios grá- de crédito y débito. Barrio 31 está ubicada en la ca-
“Donar Ayuda”, la campaña busca concientizar acerca de la ficos y de redes sociales la cam- El presidente de Santander lle Perette 2211, esquina Rodolfo
de concientización que importancia de las donaciones paña invita a ingresar a la web Argentina, Enrique Cristofani, Walsh. Desde 2012 Santander se
busca promover entre los sistemáticas y en dinero a las or- donarayuda.org, un sitio que adelantó que el Banco prevé in- ha comprometido decisivamente
argentinos el hábito de ganizaciones sociales para que contiene un directorio de orga- augurar cinco SIS más hasta fin con la integración social, acercan-
donar dinero de manera puedan continuar con el trabajo nizaciones ordenado por cate- de año, en Villa Carlos Gardel (El do servicios financieros a aquellos
regular a una causa social. que realizan de una manera más gorías, elegir una causa, ponerse Palomar), Villa 20 (Villa Lugano), lugares vulnerables en los cuales
eficaz” sostiene Julia Manzini en contacto directamente con la Villa Itatí (Quilmes), Villa Jardín la población no dispone de ca-
La conducta filantrópi- de la Fundación Noble “Donar ONG y comenzar a colaborar (Lanús) y Maquinista Savio (Es- jeros automáticos y otros servi-
ca local suele estar asociada a Ayuda busca generar en la so- para que esa organización pue- cobar). En total, Santander abrirá cios en más de 5 kilómetros. Las
donaciones ocasionales, gene- ciedad la cultura de la donación da cumplir con su misión. 6 nuevas sucursales de integra- sucursales de integración social
ralmente como respuesta ante sostenida a las causas sociales ción social en 2019, con lo que a (SIS) fomentan la formalización
catástrofe natural o una emer- fortaleciendo el vínculo entre Más información: www. fin de año contará con 10 oficinas laboral y económica de las pobla-
gencia. Y si bien estas donacio- donantes y organizaciones” re- donarayuda.org de este tipo en la Argentina. Estas ciones en las que se encuentran,
nes son valiosas, no son sufi- marca Maria Lagos, Presidente Facebook / Instagram / sucursales integrarán a 230 mil fomentando un círculo virtuoso
cientes para garantizar que las de AEDROS. Twitter @DonarAyuda personas más al sistema financie- en su comunidad.
entidades de bien público pue- Por eso bajo el lema “Hacelo

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Lucila Grunauer